신간서적 소개         새로운 책을 소개합니다.

 
 
  넛지  
분류 교육 
지은이 리처드 탈러, 캐스 선스타인 
출판사 리더북스 
발행일 2009-4-22 
ISBN-13  
자료출처    
추천
조회수 32
행동경제학을 경제학계에 널리 알린 경제학자와 법률정책자인 두 저자는 똑똑한 선택을 유도하는 선택설계의 힘을 '넛지'라 부르며 새롭게 정의한다. 이 책의 제목이기도 한 '넛지(nudge)'는 팔꿈치로 슬쩍 찌르다, 주의를 환기시키다란 뜻을 지니고 있으며, 여기에서는 타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입을 뜻한다. 옆사람의 팔을 잡아끌어서 어떤 행동을 하는 게 아니라, 단지 팔꿈치로 툭 치면서 어떤 행동을 유도한다는 의미인 것이다.
 

똑똑한 선택을 유도하는 선택설계의 기술, 선택을 이끄는 부드러운 힘, 넛지의 시대가 왔다.

암스테르담 공항에서 소변기에 파리 모양 스티커를 붙여놓는 아이디어만으로 소변기 밖으로 새어나가는 소변량을 80%나 줄일 수 있었던 이유는? 구매 의사를 묻는 것만으로 구매율을 35% 올릴 수 있는 이유는? 작은 그릇에 먹으면 보다 효과적으로 살을 뺄 수 있는 이유는? 디지털 카메라에서 '찰칵' 소리가 나는 이유는? 높은 금연율 뉴스가 더 많은 금연을 유발하는 이유는? 

행동경제학을 경제학계에 널리 알린 경제학자와 법률정책자인 두 저자는 똑똑한 선택을 유도하는 선택설계의 힘을 '넛지'라 부르며 새롭게 정의한다. 이 책의 제목이기도 한 '넛지(nudge)'는 팔꿈치로 슬쩍 찌르다, 주의를 환기시키다란 뜻을 지니고 있으며, 여기에서는 타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입을 뜻한다. 옆사람의 팔을 잡아끌어서 어떤 행동을 하는 게 아니라, 단지 팔꿈치로 툭 치면서 어떤 행동을 유도한다는 의미인 것이다. 

이 책은 개인투자에서부터 자녀교육, 식생활, 자신이 옹호하는 신념에 이르기까지, 인생을 살면서 수많은 사항들에 대해 수시로 결정을 내려야 하지만, 부적절한 선택을 하는 경우가 많다고 이야기한다. 저자들은 인간이 실수를 반복하는 이유가 갖가지 편견 때문이라며, 사람들이 체계적으로 틀리는 방식을 연구해 현명한 선택을 이끌어 내는 방법을 다양한 예를 통해 알기 쉽게 설명한다.

목차

감사의 글 
인트로 : 넛지가 당신의 모든 행동을 결정한다 

[제1부] 인간과 이콘 : 우리는 천재인 동시에 바보다 

제1장 인간이 체계적으로 틀리는 방식 
자동 시스템 VS. 숙고 시스템 
어림 감정 : 안젤리나 졸리가 몇 살이었더라? 
비현실적 낙관주의 : 대다수 사람들이 자신을 평균 이상이라 생각한다 
손실 기피 : 100달러 손해를 감수하기 위해 필요한 이익은? 
현상유지 편향 : ‘아무려면 어때’ 발견법 
프레이밍 : 100명 중 90명이 산다 vs. 100명 중 10명이 죽는다 

제2장 유혹에 저항하는 법 
세이렌과 율리시즈 : 유혹과 자기 통제의 문제 
무심한 선택 : 살을 빼고 싶다면 작은 그릇에 먹어라 
두 자아의 대결 : 계획하는 자아가 행동하는 자아를 통제하는 전략들 
심적 회계 : 5천 달러가 있는데도 카드빚 3천 달러를 갚지 않는 이유 

제3장 인간은 떼 지어 몰려다닌다 
집단 동조 : 개를 보고도 고양이라 말하는 이유 
조명효과 : 모두가 나를 주목해요 
무작위와 예측 불가능성 : 시애틀 자동차 앞유리 파손 사건 
사회적 넛지 : 높은 금연율 뉴스는 더 많은 금연을 유발한다 
구매 의사를 묻는 것만으로 구매율을 35% 올릴 수 있다 

제4장 넛지가 필요한 순간 
최상의 선택 환경을 설계하는 방법 
내가 진짜로 원하는 건 무엇인가? 
2달러 가치의 보험에 20달러를 내는 사람들 

제5장 선택 설계의 세계 
디폴트 : 최소 저항 경로 따르기 
오류 예상 : 친절하고 똑똑해지는 장치들 
피드백 : 디지털 카메라의 ‘찰칵’ 소리 
매핑 : 선택을 행복에 대입시키는 방법 
복잡한 선택들을 조직화하는 방법 
인센티브 vs. 넛지 

[제2부] 돈 : 넛지가 우리를 더 부유하게 한다 

제6장 저축을 늘리는 방법 
당신은 충분히 저축하고 있는가? 
사람들이 더 저축하도록 만드는 넛지들 
교육 효과는 기대보다 약하다 
점진적 저축 증대 프로그램 
연금정책에 넛지를 통합한 뉴질랜드 정부 

제7장 순진한 투자자 
포트폴리오 설계 : 얼마를 주식에 투자할 것인가? 
리스크 감수 : 테이블을 떠나기 전에는 돈을 세지 말 것 
타이밍 : 고점매수 저점매도 
고지식한 분산투자 : 1/n 발견법 
사주 투자에 올인 하면 안 되는 이유 
넛지의 활용 

제8장 우리를 함정에 빠뜨리는 신용 시장 
모기지 : 복잡성의 덫 
학자금 대출 : 전문가들을 믿지 말라 
신용카드 : 최소금액 결재방식의 함정 

[제3부] 사회 : 더 좋은 세상을 만들기 위하여 

제9장 사회보장의 민영화 : 스모가스보드 스타일 
국민들은 이콘이 아니라 인간이다 
디폴트 펀드에도 지위가 있다 
능동적인 선택자들은 적절한 선택을 했을까? 
광고는 우리에게 리스크를 감수하라고 한다 
넛지 없는 형편없는 선택 

10장 사람들을 위압하는 미국 의료보험 프로그램 
메디케어 파트D의 설계 
감내할 만한 혼란? 
가장 취약한 사람들에게 제공된 무작위 디폴트 플랜들 
사용자 비(非)우호적인 선택 
능동적인 선택자들은 유익한 선택을 했는가? 
어떤 넛지가 문제를 해결할 것인가? 

11장 장기기증을 활성화하는 방법 
방법1 : 명시적 승인 
방법2 : 상례적 적출 
방법3 : 옵트아웃 승인 추정 
방법4 : 선택 위임 
승인 추정>선택 위임>명시적 승인 

12장 지구를 구출하라 
자유를 허용하는 제한 
환경을 살리는 사회적 넛지 
앰비언트 오브와 에코 페달 

13장 결혼의 민영화 
결혼이란 무엇인가? 
공식적인 허가증이 반드시 필요한가? 
시대착오적인 정부의 결혼 통제 
공식적인 결혼의 대차대조표 
커플들에게 넛지 가하기 

[제4부] 여타의 넛지들과 여러 가지 반론들 

제14장 12가지 미니 넛지 
점진적 기부 증대 
자선 직불카드와 세금 공제 
자동 세금 환급 
스틱닷컴 
니코틴 패치 없이 금연하기 
오토바이 헬멧 
자기 금지에 도박 걸기 
데스티니 헬스 플랜 
하루 1달러 프로그램 
에어컨 필터, 유용한 적색등 
손톱 물어뜯는 습관을 고쳐주는 매니큐어와 디설피람 
이메일 발송 전 교양 검사 

15장 반대 의견들 
미끄러운 비탈길 
악한 의도로 넛지를 가하는 사람들과 나쁜 넛지들 
틀릴 권리 
처벌과 재분배 그리고 선택 
한계 설정과 공표 원칙 
중립은 가능한가? 
왜 ‘자유주의적’ 개입주의로 범위를 한정하는가? 

16장 진정한 제3의 길 
저자후기 : 현재의 금융위기와 넛지 
참고문헌 
Bibliography 
해제

 
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도서 검색 방법을 안내해 드립니다.
분   류: 공 지
지은이: 벧엘 도서부
 
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"인간의 방법으로 신이 되는 길"
그간 인류는 할 수 있는 일을 마음껏 해왔다. 대체로 즐거운 일이었고, 때때로 참혹한 일도 벌어졌으나, 또 다른 할 수 있는 일을 이어 붙이며 가까스로 오늘에 이르렀다. 그런데 이제는 이런 임시방편이 더는 통하지 않는 시대를 마...
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"정말 열심히 살아야, 겨우 살아진다."
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산상수훈에서 배우는 그리스도인의 실천적 삶과 영성. 희떠운 말의 성찬 속에 삶이 실종되어버린 우리 시대, 예수의 제자들이 마음에 품고 몸으로 살아내야 할 참된 가르침은 무엇인가? 목회자 겸 문학평론가인 청파교회 김기석 목사가 산상수훈이라는 맑고 깊은 ...
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지은이: 김기석
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일과 나의 관계, 회사와 나의 관계를 재정립해야 한다는 내용으로 한국과 일본 사회에 큰 반향을 일으킨 <퇴사하겠습니다>의 후속편. <퇴사하겠습니다>가 '진정한 회사 생활을 위해 치열한 퇴사 준비'가 필요하다며 '퇴사'를 중심으로 이야기를 풀어냈다면, <그리고 ...
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자   료:    
 
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퇴사를 종용하는 책이 아니다. 보람 따위 집어치우고 일하기 싫다고 소리를 지르라는 책도 아니고, 다들 이렇게 사는 거야, 술이나 한잔하며 자조적인 쓴웃음을 짓자는 책도 아니다. 회사에서 하루빨리 도망쳐 나오라고 책임질 수 없이 등 떠미는 책도, 회사 몰래 읽...
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지은이: 이나가키 에미코
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발행일: 2017-01-17
자   료:    
 
727
"언제까지 우러러보기만 할 것인가"
여기 새롭고 놀라운 세상을 열어 가고 있는 네 개의 거인기업이 있다. 그들의 시가총액을 합하면 프랑스의 GDP와 맞먹는다. 주인공은 우리에게도 매우 익숙한 아마존, 애플, 페이스북, 구글이다. 그런데 우리는 사실 이 '4인방'에 ...
분   류: 교육, 경영
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발행일: 2018-04-30
자   료:    
 
726
가트맨 박사가 인정한 상담과 현장 코칭을 통한 감정코칭 실전법을 갖고 있는 최성애 박사가 그동안 경험을 통해 효과를 본 구체적인 사례를 통해 감정코칭의 노하우를 담은 책이다. 생생하고 공감 가는 수많은 실제 사례는 감정코칭의 중요성을 알고 있지만 어떻...
분   류: 교육, 육아
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출판사: 한국경제신문
발행일: 2011-02-08
자   료:    
 
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…육아 서적을 볼 때는 하루에 서너 장만 읽으세요.
그리고 읽은 시간만큼 조용히 생각을 하십시오.
그럴 때 더 남는 게 있습니다.
책을 보면서 나와 내 아이를 비춰 생각해보세요.
그리고 작은 결심이라도 다져야 합니다.
만약 어떤 결심도 없다면 책을 읽어...
분   류: 교육, 육아
지은이: 서천석
출판사: BBbooks(서울문화사)
발행일: 2011-09-01
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724
‘내 아이를 어떻게 키워야 할까?’ 동서고금을 막론하고 가장 고민스러운 주제 중 하나다. 자율을 강조하자니 부모로서의 역할을 소홀히 한다는 죄책감이 들고, 일명 헬리콥터 부모가 되어 아이의 일거수일투족을 관리하자니 의존성 높은 아이로 자라지 않을까 ...
분   류: 교육, 육아
지은이: 파멜라 드러커맨
출판사: 북하이브(타임북스)
발행일: 2013-3-20
자   료:    
 
723
저자의 첫 책인 『하루 10분, 내 아이를 생각하다』가 아이를 대하는 부모의 태도와 철학에 집중했다면 『아이와 함께 자라는 부모』는 그러한 내용과 더불어 구체적이고 실질적인 도움을 주는 조언들까지 충실하게 담았다.
분   류: 교육, 육아
지은이: 서천석
출판사: 창비
발행일: 2013-05-10
자   료:    
 
722
이제는 가수 이적 엄마로 더 알려진 여성학자 박혜란이 손주 여섯을 둔 할머니가 되어 육아 이야기를 썼다. 1996년 과외 한 번 시키지 않고 아들 셋을 공짜로 서울대에 보낸 이야기 <믿는 만큼 자라는 아이들>을 펴냈을 때만 해도 대한민국 엄마 열에 일곱쯤은 ‘제발...
분   류: 교육, 육아
지은이: 박혜란
출판사: 나무를심는사람들
발행일: 2013-05-09
자   료:    
 
721
엄마들은 왜 딸 키우기보다 아들 키우기를 더 어려워할까? ‘딸은 얌전하고 말을 잘 듣지만 아들은 힘도 세고 산만해서 키우기 힘들다’는 엄마들의 말은 정말 사실일까? 아들은 도대체 어떻게 키워야 하며 이를 위해 엄마는 무엇을 해야 할까?
분   류: 교육,
지은이: 창랑, 위안샤오메이
출판사: 예담Friend
발행일: 2014-01-27
자   료:    
 
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우리가 미처 몰랐던 일본의 내면 풍경. ‘공기의 나라’ 일본에는 다시금 내셔널리즘의 광풍이 몰아치려하고 있다. 국민 스토리 ‘주신구라’를 내면화한 일본 국민들은 일정한 ‘공기’가 마련되면 질풍노도처럼 내달린다. 무르익은 분위기에 일본의 ‘엔터테이...
분   류: 교육, 정치
지은이: 유민호
출판사: 살림
발행일: 2014-08-15
자   료:    
 
719
매일 똑같이 흘러가는 하루, 정신없이 무감각하게 보내는 오늘을 제대로, 의미 있게 살 수는 없을까? 이 책은 "어른들을 너무 믿지 마세요."(SBS [힐링캠프] 중에서), "스스로의 힘을 믿으세요."(KBS2 [유희열의 스케치북] 중에서) 등 우리 마음에 진한 느낌표를 새겨줬던...
분   류: 문학, 에세이
지은이: 김창완
출판사: 박하
발행일: 2016-07-25
자   료:    
 
   

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