신간서적 소개         새로운 책을 소개합니다.

 
 
  넛지  
분류 교육 
지은이 리처드 탈러, 캐스 선스타인 
출판사 리더북스 
발행일 2009-4-22 
ISBN-13  
자료출처    
추천
조회수 69
행동경제학을 경제학계에 널리 알린 경제학자와 법률정책자인 두 저자는 똑똑한 선택을 유도하는 선택설계의 힘을 '넛지'라 부르며 새롭게 정의한다. 이 책의 제목이기도 한 '넛지(nudge)'는 팔꿈치로 슬쩍 찌르다, 주의를 환기시키다란 뜻을 지니고 있으며, 여기에서는 타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입을 뜻한다. 옆사람의 팔을 잡아끌어서 어떤 행동을 하는 게 아니라, 단지 팔꿈치로 툭 치면서 어떤 행동을 유도한다는 의미인 것이다.
 

똑똑한 선택을 유도하는 선택설계의 기술, 선택을 이끄는 부드러운 힘, 넛지의 시대가 왔다.

암스테르담 공항에서 소변기에 파리 모양 스티커를 붙여놓는 아이디어만으로 소변기 밖으로 새어나가는 소변량을 80%나 줄일 수 있었던 이유는? 구매 의사를 묻는 것만으로 구매율을 35% 올릴 수 있는 이유는? 작은 그릇에 먹으면 보다 효과적으로 살을 뺄 수 있는 이유는? 디지털 카메라에서 '찰칵' 소리가 나는 이유는? 높은 금연율 뉴스가 더 많은 금연을 유발하는 이유는? 

행동경제학을 경제학계에 널리 알린 경제학자와 법률정책자인 두 저자는 똑똑한 선택을 유도하는 선택설계의 힘을 '넛지'라 부르며 새롭게 정의한다. 이 책의 제목이기도 한 '넛지(nudge)'는 팔꿈치로 슬쩍 찌르다, 주의를 환기시키다란 뜻을 지니고 있으며, 여기에서는 타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입을 뜻한다. 옆사람의 팔을 잡아끌어서 어떤 행동을 하는 게 아니라, 단지 팔꿈치로 툭 치면서 어떤 행동을 유도한다는 의미인 것이다. 

이 책은 개인투자에서부터 자녀교육, 식생활, 자신이 옹호하는 신념에 이르기까지, 인생을 살면서 수많은 사항들에 대해 수시로 결정을 내려야 하지만, 부적절한 선택을 하는 경우가 많다고 이야기한다. 저자들은 인간이 실수를 반복하는 이유가 갖가지 편견 때문이라며, 사람들이 체계적으로 틀리는 방식을 연구해 현명한 선택을 이끌어 내는 방법을 다양한 예를 통해 알기 쉽게 설명한다.

목차

감사의 글 
인트로 : 넛지가 당신의 모든 행동을 결정한다 

[제1부] 인간과 이콘 : 우리는 천재인 동시에 바보다 

제1장 인간이 체계적으로 틀리는 방식 
자동 시스템 VS. 숙고 시스템 
어림 감정 : 안젤리나 졸리가 몇 살이었더라? 
비현실적 낙관주의 : 대다수 사람들이 자신을 평균 이상이라 생각한다 
손실 기피 : 100달러 손해를 감수하기 위해 필요한 이익은? 
현상유지 편향 : ‘아무려면 어때’ 발견법 
프레이밍 : 100명 중 90명이 산다 vs. 100명 중 10명이 죽는다 

제2장 유혹에 저항하는 법 
세이렌과 율리시즈 : 유혹과 자기 통제의 문제 
무심한 선택 : 살을 빼고 싶다면 작은 그릇에 먹어라 
두 자아의 대결 : 계획하는 자아가 행동하는 자아를 통제하는 전략들 
심적 회계 : 5천 달러가 있는데도 카드빚 3천 달러를 갚지 않는 이유 

제3장 인간은 떼 지어 몰려다닌다 
집단 동조 : 개를 보고도 고양이라 말하는 이유 
조명효과 : 모두가 나를 주목해요 
무작위와 예측 불가능성 : 시애틀 자동차 앞유리 파손 사건 
사회적 넛지 : 높은 금연율 뉴스는 더 많은 금연을 유발한다 
구매 의사를 묻는 것만으로 구매율을 35% 올릴 수 있다 

제4장 넛지가 필요한 순간 
최상의 선택 환경을 설계하는 방법 
내가 진짜로 원하는 건 무엇인가? 
2달러 가치의 보험에 20달러를 내는 사람들 

제5장 선택 설계의 세계 
디폴트 : 최소 저항 경로 따르기 
오류 예상 : 친절하고 똑똑해지는 장치들 
피드백 : 디지털 카메라의 ‘찰칵’ 소리 
매핑 : 선택을 행복에 대입시키는 방법 
복잡한 선택들을 조직화하는 방법 
인센티브 vs. 넛지 

[제2부] 돈 : 넛지가 우리를 더 부유하게 한다 

제6장 저축을 늘리는 방법 
당신은 충분히 저축하고 있는가? 
사람들이 더 저축하도록 만드는 넛지들 
교육 효과는 기대보다 약하다 
점진적 저축 증대 프로그램 
연금정책에 넛지를 통합한 뉴질랜드 정부 

제7장 순진한 투자자 
포트폴리오 설계 : 얼마를 주식에 투자할 것인가? 
리스크 감수 : 테이블을 떠나기 전에는 돈을 세지 말 것 
타이밍 : 고점매수 저점매도 
고지식한 분산투자 : 1/n 발견법 
사주 투자에 올인 하면 안 되는 이유 
넛지의 활용 

제8장 우리를 함정에 빠뜨리는 신용 시장 
모기지 : 복잡성의 덫 
학자금 대출 : 전문가들을 믿지 말라 
신용카드 : 최소금액 결재방식의 함정 

[제3부] 사회 : 더 좋은 세상을 만들기 위하여 

제9장 사회보장의 민영화 : 스모가스보드 스타일 
국민들은 이콘이 아니라 인간이다 
디폴트 펀드에도 지위가 있다 
능동적인 선택자들은 적절한 선택을 했을까? 
광고는 우리에게 리스크를 감수하라고 한다 
넛지 없는 형편없는 선택 

10장 사람들을 위압하는 미국 의료보험 프로그램 
메디케어 파트D의 설계 
감내할 만한 혼란? 
가장 취약한 사람들에게 제공된 무작위 디폴트 플랜들 
사용자 비(非)우호적인 선택 
능동적인 선택자들은 유익한 선택을 했는가? 
어떤 넛지가 문제를 해결할 것인가? 

11장 장기기증을 활성화하는 방법 
방법1 : 명시적 승인 
방법2 : 상례적 적출 
방법3 : 옵트아웃 승인 추정 
방법4 : 선택 위임 
승인 추정>선택 위임>명시적 승인 

12장 지구를 구출하라 
자유를 허용하는 제한 
환경을 살리는 사회적 넛지 
앰비언트 오브와 에코 페달 

13장 결혼의 민영화 
결혼이란 무엇인가? 
공식적인 허가증이 반드시 필요한가? 
시대착오적인 정부의 결혼 통제 
공식적인 결혼의 대차대조표 
커플들에게 넛지 가하기 

[제4부] 여타의 넛지들과 여러 가지 반론들 

제14장 12가지 미니 넛지 
점진적 기부 증대 
자선 직불카드와 세금 공제 
자동 세금 환급 
스틱닷컴 
니코틴 패치 없이 금연하기 
오토바이 헬멧 
자기 금지에 도박 걸기 
데스티니 헬스 플랜 
하루 1달러 프로그램 
에어컨 필터, 유용한 적색등 
손톱 물어뜯는 습관을 고쳐주는 매니큐어와 디설피람 
이메일 발송 전 교양 검사 

15장 반대 의견들 
미끄러운 비탈길 
악한 의도로 넛지를 가하는 사람들과 나쁜 넛지들 
틀릴 권리 
처벌과 재분배 그리고 선택 
한계 설정과 공표 원칙 
중립은 가능한가? 
왜 ‘자유주의적’ 개입주의로 범위를 한정하는가? 

16장 진정한 제3의 길 
저자후기 : 현재의 금융위기와 넛지 
참고문헌 
Bibliography 
해제

 
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743
도서 검색 방법을 안내해 드립니다.
분   류: 공 지
지은이: 벧엘 도서부
 
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저자 소개: 1937년 인천에서 태어나 서울대학교 외교학과와 같은 대학교 대학원을 나왔다. 서울대학교 문리과대학 교수를 거쳐 같은 대학교 사회과학대학 외교학과 교수로 재직하다가 2002년 정년퇴임하였다. 서울대학교 사회과학대학장 및 한국국제정치학회장을 ...
분   류: 교육, 역사
지은이: 김용구
출판사: 원(이보란)
발행일: 2013-03-05
자   료:    
 
741
"쉿, 검색창 너한테만 하는 말이야"
누구나 거짓말을 한다. 요즘 우리의 일상이 그렇다. 특히 소셜미디어는 과대 포장의 장이 된 지 오래다. 설문조사도 마찬가지다. 사람들은 멀쩡하게, 평균 이상으로 보이고 싶어서 설문조사에 종종 거짓으로 응답한다. 민감한 주...
분   류: 교육, 경제
지은이: 세스 스티븐스 다비도위츠
출판사: 더퀘스트
발행일: 2018-06-17
자   료:    
 
740
저자는 미국과 한국에서 성공한 기업가로 알려졌다. 뿐만 아니라 미국 프린스턴신학교의 이사가 되어 국내 연세대학교 및 장로회신학대학교와의 교류에 공헌했다. 8년 전까지 잘 나가는 미국 IT 기업의 CEO이자 명문 신학대학교의 이사로서 남부러울 것 없는 삶을 ...
분   류: 기독교
지은이: 김진수
출판사: 선율
발행일: 2018-06-15
자   료:    
 
739
"유시민의 지식 르포르타주, 역사란 무엇인가"
역사를 읽는 사람의 마음이 각기 다르듯, 역사를 쓰는 사람의 마음도 각기 다르다. 예를 들어 “헤로도토스에게 역사 서술은 돈이 되는 사업이었고, 사마천에게는 실존적 인간의 존재 증명이었으며, 할둔에게는 학문 ...
분   류: 교육, 역사
지은이: 유시민
출판사: 돌베개
발행일: 2018-06-25
자   료:    
 
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문학동네 세계문학전집 166권. 작가이자 비행기 조종사였던 생텍쥐페리의 페미나상 수상작. 생텍쥐페리에게 비행중의 경험은 많은 작품의 모태가 되었는데, 1931년 발표한 이 소설은 아르헨티나 야간비행 항로 개척에 참여했던 경험을 바탕으로 쓰였다. 직원들...
분   류: 문학, 소설
지은이: 앙투안 드 생텍쥐페리
출판사: 문학동네
발행일: 2018-06-29
자   료:    
 
737
헤어짐, 나이듦, 질병, 관계와 정체성의 변화 등 우리 일상을 직조하는 다양한 상실과 슬픔을 위한 처방전. <사려 깊은 수다>로 여성의 지혜로운 성장의 길을 섬세하게 안내하여 꾸준히 독자의 사랑을 받아온 박정은 수녀의 신간이다. 이번에는 죽음, 이별, 이동, 변...
분   류: 문학, 에세이
지은이: 박정은
출판사: 옐로브릭
발행일: 2018-07-01
자   료:    
 
736
한 명을 제외한 세상 모든 사람들이 눈멀어 버리면 어떻게 될까,라는 단순한 궁금증에서 쓰여진 작품은 아니다. `눈멀지 않은` 사람들이 지배하던 사회가 뒤집혀, 볼 수 있는 사람은 한 명밖에 남지 않았다는 설정은 사회의 모든 기득권 세력의 전복을 의미한다.

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분   류: 문학,소설
지은이: 주제 사라마구
출판사: 해냄
발행일: 2002-11-20
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735
스스로 별이 되게 하는 좋은 충고 『아들아 세상은 넓고 할 일은 많다 소중한 인생을 이렇게 살아라』. 영국의 정치가 필립 체스터필드가 대사로서 네덜란드 헤이그에 머물면서 아들에게 보낸 편지를 엮은 책. 세계적으로 250여 년이 넘도록 사랑을 받아온 고전으로...
분   류: 교육,자기계발
지은이: 필립 체스터필드
출판사: 새론북스
자   료:    
 
734
현대의 노동은 실패할 수밖에 없도록 만들어진 연극에 불과하다!

서구 자본주의의 한계에 주목하며 현대인들의 노동과 관련 정책에 대해 오랫동안 연구해온 런던시립대 피터 플레밍 교수의 『호모 이코노미쿠스의 죽음』. 자본주의 체제에 최적화된 인간 모델, ...
분   류: 교육,경제,경영
지은이: 피터 플레밍
출판사: 한스미디어
발행일: 2018-5-25
자   료:    
 
733
"인간의 방법으로 신이 되는 길"
그간 인류는 할 수 있는 일을 마음껏 해왔다. 대체로 즐거운 일이었고, 때때로 참혹한 일도 벌어졌으나, 또 다른 할 수 있는 일을 이어 붙이며 가까스로 오늘에 이르렀다. 그런데 이제는 이런 임시방편이 더는 통하지 않는 시대를 마...
분   류: 교육, 인문
지은이: 유발 하라리
출판사: 김영사
발행일: 2017-05-15
자   료:    
 
732
"정말 열심히 살아야, 겨우 살아진다."
사는 동네엔 같은 번호면서 최종 목적지가 다른 두 대의 버스가 동시에 운행 중이다. 탑승 시마다 목적지가 적힌 표지판을 눈으로 확인하는데도 왠지 잘못 본 것 같아 불안해진다. 물었다가 버스기사로부터 냉대를 받은 다른 ...
분   류: 문학, 에세이
지은이: 허혁
출판사: 수오서재
발행일: 2018-05-10
자   료:    
 
731
한 여론조사에서 77.5%가 북한의 지도 김정은에게 신뢰가 간다고 답했다 한다. 과연 그럴까? 김정은은 누구이며 북한은 어떤 사회인가? 온 세계의 이목이 북한과 그 지도자 김정은에게 쏠리고 있는 지금, 태영호 전 주영 북한대사관 공사가 밝히는 평양 심장부 이야...
분   류: 교육, 사회
지은이: 태영호
출판사: 기파랑(기파랑에크리)
발행일: 2018-05-15
자   료:    
 
730
산상수훈에서 배우는 그리스도인의 실천적 삶과 영성. 희떠운 말의 성찬 속에 삶이 실종되어버린 우리 시대, 예수의 제자들이 마음에 품고 몸으로 살아내야 할 참된 가르침은 무엇인가? 목회자 겸 문학평론가인 청파교회 김기석 목사가 산상수훈이라는 맑고 깊은 ...
분   류: 기독교
지은이: 김기석
출판사: 포이에마
발행일: 2010-06-30
자   료:    
 
729
일과 나의 관계, 회사와 나의 관계를 재정립해야 한다는 내용으로 한국과 일본 사회에 큰 반향을 일으킨 <퇴사하겠습니다>의 후속편. <퇴사하겠습니다>가 '진정한 회사 생활을 위해 치열한 퇴사 준비'가 필요하다며 '퇴사'를 중심으로 이야기를 풀어냈다면, <그리고 ...
분   류: 문학, 에세이
지은이: 이나가키 에미코
출판사: 엘리
발행일: 2018-02-07
자   료:    
 
728
퇴사를 종용하는 책이 아니다. 보람 따위 집어치우고 일하기 싫다고 소리를 지르라는 책도 아니고, 다들 이렇게 사는 거야, 술이나 한잔하며 자조적인 쓴웃음을 짓자는 책도 아니다. 회사에서 하루빨리 도망쳐 나오라고 책임질 수 없이 등 떠미는 책도, 회사 몰래 읽...
분   류: 문학, 에세이
지은이: 이나가키 에미코
출판사: 엘리
발행일: 2017-01-17
자   료:    
 
   

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