신간서적 소개         새로운 책을 소개합니다.

 
 
  넛지  
분류 교육 
지은이 리처드 탈러, 캐스 선스타인 
출판사 리더북스 
발행일 2009-4-22 
ISBN-13  
자료출처    
추천
조회수 23
행동경제학을 경제학계에 널리 알린 경제학자와 법률정책자인 두 저자는 똑똑한 선택을 유도하는 선택설계의 힘을 '넛지'라 부르며 새롭게 정의한다. 이 책의 제목이기도 한 '넛지(nudge)'는 팔꿈치로 슬쩍 찌르다, 주의를 환기시키다란 뜻을 지니고 있으며, 여기에서는 타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입을 뜻한다. 옆사람의 팔을 잡아끌어서 어떤 행동을 하는 게 아니라, 단지 팔꿈치로 툭 치면서 어떤 행동을 유도한다는 의미인 것이다.
 

똑똑한 선택을 유도하는 선택설계의 기술, 선택을 이끄는 부드러운 힘, 넛지의 시대가 왔다.

암스테르담 공항에서 소변기에 파리 모양 스티커를 붙여놓는 아이디어만으로 소변기 밖으로 새어나가는 소변량을 80%나 줄일 수 있었던 이유는? 구매 의사를 묻는 것만으로 구매율을 35% 올릴 수 있는 이유는? 작은 그릇에 먹으면 보다 효과적으로 살을 뺄 수 있는 이유는? 디지털 카메라에서 '찰칵' 소리가 나는 이유는? 높은 금연율 뉴스가 더 많은 금연을 유발하는 이유는? 

행동경제학을 경제학계에 널리 알린 경제학자와 법률정책자인 두 저자는 똑똑한 선택을 유도하는 선택설계의 힘을 '넛지'라 부르며 새롭게 정의한다. 이 책의 제목이기도 한 '넛지(nudge)'는 팔꿈치로 슬쩍 찌르다, 주의를 환기시키다란 뜻을 지니고 있으며, 여기에서는 타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입을 뜻한다. 옆사람의 팔을 잡아끌어서 어떤 행동을 하는 게 아니라, 단지 팔꿈치로 툭 치면서 어떤 행동을 유도한다는 의미인 것이다. 

이 책은 개인투자에서부터 자녀교육, 식생활, 자신이 옹호하는 신념에 이르기까지, 인생을 살면서 수많은 사항들에 대해 수시로 결정을 내려야 하지만, 부적절한 선택을 하는 경우가 많다고 이야기한다. 저자들은 인간이 실수를 반복하는 이유가 갖가지 편견 때문이라며, 사람들이 체계적으로 틀리는 방식을 연구해 현명한 선택을 이끌어 내는 방법을 다양한 예를 통해 알기 쉽게 설명한다.

목차

감사의 글 
인트로 : 넛지가 당신의 모든 행동을 결정한다 

[제1부] 인간과 이콘 : 우리는 천재인 동시에 바보다 

제1장 인간이 체계적으로 틀리는 방식 
자동 시스템 VS. 숙고 시스템 
어림 감정 : 안젤리나 졸리가 몇 살이었더라? 
비현실적 낙관주의 : 대다수 사람들이 자신을 평균 이상이라 생각한다 
손실 기피 : 100달러 손해를 감수하기 위해 필요한 이익은? 
현상유지 편향 : ‘아무려면 어때’ 발견법 
프레이밍 : 100명 중 90명이 산다 vs. 100명 중 10명이 죽는다 

제2장 유혹에 저항하는 법 
세이렌과 율리시즈 : 유혹과 자기 통제의 문제 
무심한 선택 : 살을 빼고 싶다면 작은 그릇에 먹어라 
두 자아의 대결 : 계획하는 자아가 행동하는 자아를 통제하는 전략들 
심적 회계 : 5천 달러가 있는데도 카드빚 3천 달러를 갚지 않는 이유 

제3장 인간은 떼 지어 몰려다닌다 
집단 동조 : 개를 보고도 고양이라 말하는 이유 
조명효과 : 모두가 나를 주목해요 
무작위와 예측 불가능성 : 시애틀 자동차 앞유리 파손 사건 
사회적 넛지 : 높은 금연율 뉴스는 더 많은 금연을 유발한다 
구매 의사를 묻는 것만으로 구매율을 35% 올릴 수 있다 

제4장 넛지가 필요한 순간 
최상의 선택 환경을 설계하는 방법 
내가 진짜로 원하는 건 무엇인가? 
2달러 가치의 보험에 20달러를 내는 사람들 

제5장 선택 설계의 세계 
디폴트 : 최소 저항 경로 따르기 
오류 예상 : 친절하고 똑똑해지는 장치들 
피드백 : 디지털 카메라의 ‘찰칵’ 소리 
매핑 : 선택을 행복에 대입시키는 방법 
복잡한 선택들을 조직화하는 방법 
인센티브 vs. 넛지 

[제2부] 돈 : 넛지가 우리를 더 부유하게 한다 

제6장 저축을 늘리는 방법 
당신은 충분히 저축하고 있는가? 
사람들이 더 저축하도록 만드는 넛지들 
교육 효과는 기대보다 약하다 
점진적 저축 증대 프로그램 
연금정책에 넛지를 통합한 뉴질랜드 정부 

제7장 순진한 투자자 
포트폴리오 설계 : 얼마를 주식에 투자할 것인가? 
리스크 감수 : 테이블을 떠나기 전에는 돈을 세지 말 것 
타이밍 : 고점매수 저점매도 
고지식한 분산투자 : 1/n 발견법 
사주 투자에 올인 하면 안 되는 이유 
넛지의 활용 

제8장 우리를 함정에 빠뜨리는 신용 시장 
모기지 : 복잡성의 덫 
학자금 대출 : 전문가들을 믿지 말라 
신용카드 : 최소금액 결재방식의 함정 

[제3부] 사회 : 더 좋은 세상을 만들기 위하여 

제9장 사회보장의 민영화 : 스모가스보드 스타일 
국민들은 이콘이 아니라 인간이다 
디폴트 펀드에도 지위가 있다 
능동적인 선택자들은 적절한 선택을 했을까? 
광고는 우리에게 리스크를 감수하라고 한다 
넛지 없는 형편없는 선택 

10장 사람들을 위압하는 미국 의료보험 프로그램 
메디케어 파트D의 설계 
감내할 만한 혼란? 
가장 취약한 사람들에게 제공된 무작위 디폴트 플랜들 
사용자 비(非)우호적인 선택 
능동적인 선택자들은 유익한 선택을 했는가? 
어떤 넛지가 문제를 해결할 것인가? 

11장 장기기증을 활성화하는 방법 
방법1 : 명시적 승인 
방법2 : 상례적 적출 
방법3 : 옵트아웃 승인 추정 
방법4 : 선택 위임 
승인 추정>선택 위임>명시적 승인 

12장 지구를 구출하라 
자유를 허용하는 제한 
환경을 살리는 사회적 넛지 
앰비언트 오브와 에코 페달 

13장 결혼의 민영화 
결혼이란 무엇인가? 
공식적인 허가증이 반드시 필요한가? 
시대착오적인 정부의 결혼 통제 
공식적인 결혼의 대차대조표 
커플들에게 넛지 가하기 

[제4부] 여타의 넛지들과 여러 가지 반론들 

제14장 12가지 미니 넛지 
점진적 기부 증대 
자선 직불카드와 세금 공제 
자동 세금 환급 
스틱닷컴 
니코틴 패치 없이 금연하기 
오토바이 헬멧 
자기 금지에 도박 걸기 
데스티니 헬스 플랜 
하루 1달러 프로그램 
에어컨 필터, 유용한 적색등 
손톱 물어뜯는 습관을 고쳐주는 매니큐어와 디설피람 
이메일 발송 전 교양 검사 

15장 반대 의견들 
미끄러운 비탈길 
악한 의도로 넛지를 가하는 사람들과 나쁜 넛지들 
틀릴 권리 
처벌과 재분배 그리고 선택 
한계 설정과 공표 원칙 
중립은 가능한가? 
왜 ‘자유주의적’ 개입주의로 범위를 한정하는가? 

16장 진정한 제3의 길 
저자후기 : 현재의 금융위기와 넛지 
참고문헌 
Bibliography 
해제

 
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708
도서 검색 방법을 안내해 드립니다.
분   류: 공 지
지은이: 벧엘 도서부
 
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<예수 사건>의 개정판. 예일 법대를 졸업하고 전(前) 시카고 트리뷴 지의 법률담당 기자였던 리 스트로벨은 예수의 십자가 사건과 부활에 관하여 그 나라의 가장 권위 있는 학자 13명으로부터 확고한 증거를 탐색하고 하고 있다.

당대의 목격자의 증언과 기록상 증...
분   류: 기독교
지은이: 리 스트로벨
출판사: 두란노
발행일: 2002-11-07
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706
2001년 9.11테러 이후 미국이 벌인 대테러 전쟁, 1937년 중국을 상대로 일본이 일으킨 중일전쟁. 두 전쟁의 공통점은 전쟁을 벌인 국가가 전쟁 상대국을 '처벌해야 할 대상'으로 간주했다는 것이다. 이처럼 역사, 특히 전쟁의 역사를 살펴볼 때는 시대와 배경, 그리고 세...
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지은이: 가토 요코
출판사: 서해문집
발행일: 2018-01-05
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705
목회자와 신학자로 구성된 다섯 명의 필자 김성영 목사, 고성삼 목사, 박용규 교수, 서대천 목사, 주도홍 교수가 종교개혁 현장을 직접 취재하여 기록한 책이다. 종교개혁 발상지인 독일과 스위스, 프랑스와 영국, 미국과 한국 땅 곳곳을 답사하여 종교개혁의 불길...
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지은이: 김성영 외
출판사: 두란노
발행일: 2017-10-16
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704
"애쓰지 마, 인생은 짧으니까"
신경 '쓰기'의 기술 같은 책은 나올 수 없다. 내가 알아서 할 거라며 친구에게, 형제자매에게, 부모님에게(존댓말로) 곧잘 신경을 꺼 달라고 말하는 우리는 신경 쓰는 데는 이미 선수이기 때문이다. 내 일과 남의 일을 구분하지 않음은 ...
분   류: 교육
지은이: 마크 맨슨
출판사: 갤리온
발행일: 2017-10-27
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703
단 한순간도 영어를 놓은 적 없지만, 단 한 번도 통한 적 없었다면, 이게 다 한국식 영어 때문이다. 학교에서도, 학원에서도 알려주지 않는 진짜 미국식 영어 대공개. 영어가 서툴러도 미국식 영어라면 어디에서나 통하는 대화를 할 수 있다. 타일러가 알려주는, 현...
분   류: 교육
지은이: 김영철, 타일러 라쉬
출판사: 위즈덤하우스
발행일: 2017-12-08
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702
'나를 만든 세계, 내가 만든 세계' 아무튼 시리즈의 일곱 번째 책. 세상은 빠르게 변하고 얼리어답터가 아니면 뒤처질 것 같은 느낌에 괜히 마음이 급해지기도 하지만 그래도 우리 모두는 자신의 삶 속에서 계속되는 무언가를 하나씩은 붙들고 살지 않을까? <아무튼,...
분   류: 문학
지은이: 김교석
출판사: 위고
발행일: 2017-12-08
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701
"한국 사회에서 검사로 살아간다는 것"
18년간 검사 일을 해온 저자는 스스로를 가리켜 '생활형 검사', '조직에 맞지 않는 타입'이라고 말한다. 그러면서도 검찰에서의 '직장생활'이 늘 순탄한 것만은 아니었지만, 검사로서 생활하는 데 '별 탈'은 없었다고도 말한다....
분   류: 문학
지은이: 김웅
출판사: 부키
발행일: 2018-01-19
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700
'홍신 세계문학' 6권. 콜롬비아 작가 가브리엘 가르시아 마르케스의 장편소설로, '마술적 리얼리즘'의 소설이자 1982년 노벨문학상 수상작이다. 신화적 요소를 도입하여 마꼰도라는 도시의 건설과 비극, 한 가문의 흥망성쇠를 다루고 있다.
분   류: 소설
지은이: 가브리엘 가르시아 마르케스
출판사: 홍신문화사
발행일: 2012-02-01
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699
‘행복하면 원하는 걸 얻을 수 있다!’ 10년 연속 하버드대 인기강좌 1위, 260만 명이 열광한 TED 최고 인기강의의 주인공, 긍정 심리학자 숀 아처가 이 주장을 실제적이고 과학적으로 입증해내는 책이다. 이 책에서 그는 ‘사람은 성공해서 행복한 게 아니라, 행복해...
분   류: 교육
지은이: 숀 아처
출판사: 청림출판
발행일: 2012-10-10
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"도대체 라틴어에서 무엇을 배울 수 있을까?"
여기저기서 쉬지 않고 ‘인문학 열풍’을 말하지만, 정작 인문학을 탐구하고 교육하는 대학에서는 인문학이 점차 자취를 감추거나 이름을 바꾸는 게 현실이다. 당장 쓰일 곳이 없으면 영원히 쓰일 기회를 잃어버리는 ...
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지은이: 한동일
출판사: 흐름출판
발행일: 2017-06-30
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"김진명의 눈, 80년대로 향하다 "
1983년 대한항공 007기가 소련에 의해 피격되었다. 269명의 무고한 사람들이 사할린 근해에서 소련 전투기에 격추당했다. 이 역사적 사건을 두고 소설적 상상력을 더했다. 부모를 잃고 고아원에서 단 둘이 자란 남매 지민과 지현의 삶...
분   류: 소설
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출판사: 2017-07-10
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1517년 독일의 이름 없는 수도사였던 마르틴 루터가 로마 가톨릭에 대항하여 제시한 95개 논제, 오늘날 서양 역사상 가장 위대한 사건으로 불리는 종교개혁(Reformation)은 그렇게 시작되었다. 그리고 500년이 지난 2017년, 종교개혁의 진실과 의미를 재조명하려는 시도가 ...
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지은이: 디트마르 피이퍼
출판사: 21세기북스
발행일: 2017-10-20
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"그들의 전쟁은 이미 시작됐다! "
육군사관학교 출신으로 세계은행 특별조사위원으로 일하는 변호사 김인철. 비엔나에서 조사활동을 벌이던 중 자살할 이유가 없는 스타 펀드매니저의 기묘한 자살사건을 접한다. 그를 자살하게 만든 전화통화의 주인공은 누구일...
분   류: 소설
지은이: 김진명
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발행일: 2017-12-12
자   료:    
 
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조선 사람의 가슴과 뇌리에 깊이 뿌리내린 반일 감정과 ‘왜’(倭)에 대한 문화적 우월 의식, 피해 의식, 강력한 쇄국 정책에도 불구하고 19세기 말에 이르면 일본을 새로운 문명의 기준으로 받아들이는 친일개화파가 출현한다. 놀라운 인식의 전환이었다. 늘 중국...
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자   료:    
 
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지렁이의 기도』는 저자가 수십 년에 걸쳐 체험하고 깨달은 기도의 세계를 대중적인 언어로 풀어낸 것이다. 이 책은 신학적인 동시에 체험적이며, 공적 윤리에 대한 책임을 아우르는 포괄적 내용을 포함한다. 저자가 이해하는 기도란, 하나님의 형상인 인간이 삼위...
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자   료:    
 
   

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